La Corporación Autónoma Regional del Valle del Cauca (CVC), adelantó una jornada de socialización con las integrantes de la Asociación de Mujeres Indígenas ASPEMIARJ, en la que se presentó oficialmente la marca J´IUNRU, concebida como el sello distintivo de las artesanías elaboradas por esta organización. El encuentro se enmarca dentro de las acciones de fortalecimiento organizativo que la entidad ambiental desarrolla en el territorio, con el propósito de respaldar los emprendimientos comunitarios y abrir nuevas rutas de desarrollo económico para las familias que habitan la zona.
El nombre de la marca proviene de un ejercicio participativo construido por las propias mujeres artesanas de ASPEMIARJ. En lengua eperara siapidara, J´IUNRU significa "chocolatillo", en alusión a una de las fibras naturales que con mayor frecuencia emplean en la elaboración de sus piezas artesanales. Este nombre no solo identifica un material de trabajo, sino que representa el lazo estrecho que une a las mujeres con su territorio y con los saberes ancestrales que se han transmitido de generación en generación dentro de la comunidad.
Para la CVC, consolidar esta identidad comercial resulta clave para que los productos de la asociación se diferencien en el mercado, ganen mayor reconocimiento y logren ampliar sus posibilidades de comercialización en ferias, eventos culturales y otros escenarios comerciales. La entidad resaltó que este tipo de procesos no se limita a la creación de un nombre o un logotipo, sino que busca dotar a las artesanas de herramientas prácticas que les permitan proyectar su trabajo hacia públicos más amplios.
Paola Andrea Díaz Ramírez, tecnóloga en control ambiental de la CVC y líder del proceso de fortalecimiento con la asociación, explicó el sentido de esta iniciativa. "Más allá de crear una marca, este proceso busca que las artesanas reconozcan el valor de su conocimiento y lo conviertan en una oportunidad para seguir fortaleciendo su organización. Queremos que cada producto cuente la historia de su territorio y que las mujeres se apropien de herramientas que les permitan proyectarse hacia nuevos mercados, sin perder su identidad cultural". Sus palabras reflejan el enfoque que la CVC ha dado a este acompañamiento técnico.
Durante la jornada, las integrantes de ASPEMIARJ ampliaron sus conocimientos en torno a estrategias básicas de emprendimiento y mercadeo, contenidos que buscan apoyar la sostenibilidad del proyecto en el tiempo. Asimismo, las artesanas asumieron una serie de compromisos orientados a consolidar el posicionamiento de J´IUNRU en los próximos meses, entre los que se destacan avanzar en el registro formal de la marca y definir criterios claros para el uso de las marquillas en cada producto.
Otro de los compromisos adquiridos por la asociación tiene que ver con el impulso de su presencia en redes sociales, una estrategia pensada para ampliar el alcance de sus productos y llegar a nuevos compradores interesados en artesanías con identidad cultural. Este componente digital se suma a los espacios físicos de comercialización, como ferias y eventos, en los que la organización ya ha venido participando con el respaldo de la CVC.
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