La Gerencia de Responsabilidad Social, Cultura y Desarrollo de Comfenalco Valle reunirá el martes 3 de mayo a partir de las 7:30 a.m. a destacadas personalidades en torno a temas de Responsabilidad Social Empresarial, Reputación Corporativa y Comunicación Estratégica. El evento se realizará en el Auditorio de la Torre C ubicado en el 5 piso de la sede principal de la entidad.
Italo Pizzolante Negrón, especialista en Comunicación Política y Organizacional; Marco Llinás Volpe, Gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca-Cola S.A y Fernando Cruz Kronfly, académico, presentarán sus intervenciones en el Foro denominado “Los Riesgos y oportunidades de la Reputación Corporativa y su gestión desde la Responsabilidad Social”.
Por su parte, el Director General de Comfenalco Valle, Felice Grimoldi y la Gerente de Responsabilidad Social, Cultura y Desarrollo de la Caja de Compensación, Martha Lucia Bernal, harán una breve presentación del Programa Integral de Responsabilidad Social Empresarial PIRSE que impulsa Comfenalco Valle con el sector empresarial de la región.
Este importante evento se realizará en dos jornadas, la primera en la mañana a las 7:30 a.m. contará con la participación de Gerentes y/o Directores y líderes de Gestión humana. La segunda jornada, a las 6:30 p.m. la conferencia “Responsabilidad Social de los Comunicadores en la construcción de la Reputación Corporativa” estará a cargo del experto Italo Pizzolante Negrón, quien se dirigirá a Periodistas, Directores y Asesores en comunicación de diversas entidades de la región.
Sobre temáticas en conferencias
Para el consultor en Comunicación Estratégica, Italo Pizzolante, la Responsabilidad Social Empresarial va más allá de programas y proyectos, es decir, prácticas empresariales que sean transversales a toda la organización, clara conciencia del impacto del plan de negocios en la sociedad y en particular en los stakeholders. Se habla de Empresas Socialmente Responsable, mas que de RSE, cuando se enfatiza en procesos de gestión que sean conscientes de sus impactos y que cuando se busca armonizarlos con las expectativas de la sociedad generan confianza y en consecuencia reputación.
“La reputación corporativa, ganada a través del ejercicio sincero y honesto de la gestión socialmente responsable que integra el perfil de una empresa socialmente responsable, más allá de ser un logro del presidente de la empresa y de su jefe de comunicaciones o de relaciones públicas, es construida y sostenida por todos los miembros de la organización y sus comportamientos voluntarios o involuntarios, formales o informales, dentro y fuera de la vida empresarial”, dice Pizzolante.
Por su parte, Marco Llinás Volpe, Abogado y Gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Coca-Cola S.A, dice que “La responsabilidad social empresarial, aunque es un eje central para la reputación corporativa, no es el único elemento”.
Una reputación corporativa adecuada es el reconocimiento de la opinión pública a un trabajo constante y positivo por parte de la compañía en aspectos como el liderazgo empresarial, el respeto al medio ambiente, la responsabilidad social, el impacto positivo en las comunidades de influencia y muchas otras prácticas necesarias para una organización”.
Finalmente, las investigaciones demuestran que la reputación se construye sobre siete ejes, en base a los cuales la compañía puede crear una plataforma estratégica para comunicarse con sus audiencias claves; estos ejes son: Desempeño, Productos/Servicios, Innovación, Lugar de trabajo, Gobierno, Ciudadanía y Liderazgo; así lo indica a escala internacional, Global RepTrak Pulse del Reputation Institute, el cual permite mostrar un ranking empresarial confiable, que refleja la reputación de las empresas que integran a la comunidad de negocios.
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Comfenalco Valle delagente.
